Что происходит с мерчем после того, как его подарили
В момент вручения брендированная вещь почти всегда выглядит одинаково: аккуратная упаковка, логотип, короткая благодарность. Но реальная ценность мерча проявляется не в этот момент. Она начинается позже — когда человек остаётся с предметом один на один и решает, есть ли ему место в повседневной жизни. Именно здесь становится понятно, был ли мерч осознанным инструментом бренда или формальным жестом.
Мерч для фитнес-клубов без скидок и акций
Фитнес-клуб продаёт не тренировки и не абонементы, а ощущение контроля над собой, телом и образом жизни. Клиент приходит за результатом, дисциплиной и средой, в которой ему комфортно работать над собой. Именно поэтому любые инструменты бренда здесь должны усиливать ценность, а не снижать её. Мерч в фитнес-индустрии работает только тогда, когда он встроен в этот контекст и не подменяет собой маркетинг через скидки и акции.
Мерч для кафе и ресторанов, который гости покупают
В индустрии HoReCa мерч давно перестал быть второстепенным элементом. Для гостей он становится способом зафиксировать эмоцию от посещения, а для заведения — продолжением бренда за пределами зала. Однако продаётся далеко не любой мерч. Разница между вещами, которые остаются на полке, и теми, которые гости покупают, чаще всего кроется не в цене, а в логике и контексте.
Когда компании стоит отказаться от мерча и почему
Брендированный мерч часто воспринимается как универсальное решение: сделать футболки, кружки или сумки — и бренд станет заметнее. На практике это работает не всегда. В некоторых ситуациях мерч не усиливает бренд, а размывает его, создавая лишние расходы и неправильные ожидания. Ниже разберём, когда компании действительно стоит остановиться и пересмотреть подход.
Подарочный сертификат
Разработка дизайна
Семпл боксы