Как мерч усиливает бренд работодателя (HR-брендинг)

Мерч усиливает бренд работодателя, когда становится частью опыта сотрудника: встречает новичка в первый день, напоминает о годовщине в компании, едет вместе с командой на конференцию. Брендированная вещь, которую носят и вне офиса, каждый день подтверждает, что о людях здесь заботятся. Ниже разберем, в какие моменты мерч сильнее всего работает на employer branding, почему качество здесь важнее количества и как не растерять эффект при повторных заказах.

Что такое employer branding и при чем здесь мерч?

Employer branding (HR-бренд) — это репутация компании как работодателя. От нее зависит, как компанию видят кандидаты, нынешние сотрудники и те, кто уже ушел. HR-бренд складывается прежде всего из реального опыта людей, корпоративной культуры и отношения к команде. Мерч — один из немногих инструментов, которые делают ценности компании осязаемыми в буквальном смысле.

Рекламная продукция напоминает клиентам о бренде, а мерч для сотрудников создает эмоциональную связь с компанией. Приветственный набор помогает новичку почувствовать себя своим, а подарок к годовщине работы показывает, что его вклад заметили. Поэтому к корпоративному мерчу для сотрудников стоит относиться как к части внутренней культуры, с тем же вниманием, что и к офису или адаптации новичков.

В какие моменты мерч сильнее всего работает на HR-бренд?

Сильнее всего мерч работает в моменты, которые человек запоминает: приход в компанию, личные даты, общие события. У каждого своя задача:

• Первый рабочий день. Welcome-pack показывает, что новичка ждали. Обычно в набор кладут сумку, бутылку или термокружку, блокнот, ручку, стикеры; готовые варианты собраны в разделе Welcome-боксы.
• Годовщина в компании и день рождения. Здесь уместна персонализация: имя, год прихода, внутренняя шутка команды.
• Внутренние события. На спортивных челленджах и тимбилдингах одинаковые футболки или худи делают команду заметной, в том числе на фото, которые потом попадают в соцсети компании.
• Конференции и ярмарки вакансий. Одежду команды на стенде кандидат видит еще до разговора с рекрутером.
• Проводы сотрудника. Прощальный подарок — способ поблагодарить за совместную работу и оставить о компании хорошие воспоминания. Бывшие сотрудники тоже влияют на репутацию работодателя: они рассказывают о своем опыте знакомым.

Почему дешевый мерч вредит бренду работодателя?

По качеству корпоративного мерча судят о самой компании. Если худи потеряло форму после стирки, а принт потрескался, сотрудник свяжет это с работодателем, а не с производителем. Мерч для команды носят постоянно: на работу, в обычной жизни, в поездках. Поэтому вещи должны быть удобными и долго выглядеть аккуратно.

Чаще всего разочаровывает вот что:

• синтетика, в которой неуютно весь день;
• одежда теряет форму после нескольких стирок;
• принт стирается или трескается;
• цвет логотипа не совпадает с брендбуком или отличается внутри одной партии;
• неудачно подобранные размеры и неудобная посадка.

Для повседневной носки советуем выбирать ткань плотностью от 190 г/м²: она хорошо держит форму и при правильном уходе долго сохраняет вид. Если нужно точно попасть в фирменный цвет по Pantone, используют шелкотрафаретную печать с подбором краски.

Размерные сетки у производителей разные, поэтому мерки лучше сверить до заказа. При необходимости отправим семпл-бокс с образцами или ждем вас в нашем шоуруме в Киеве на Подоле: ул. Константиновская, 75.

Как сделать мерч, который команда будет носить с гордостью?

Команда носит мерч, когда это прежде всего красивая и удобная вещь, а логотип на ней — лишь одна из деталей. Огромный знак на всю спину превращает худи в рабочую форму, и за пределами офиса его не надевают. Продуманный дизайн, удачные материалы и удобный крой помогают сделать вещи, которые станут частью гардероба команды. Несколько советов:

• Сдержанный логотип и нестандартное размещение. Небольшой знак на груди и надпись на рукаве или у воротника выглядят как вещь из собственной коллекции бренда.
• Вышивка для мерча на годы. Вышивка на одежде хорошо смотрится на худи, свитшотах и флисовых кофтах. Она выглядит дорого, выдерживает частые стирки и лучше всего ложится на плотные ткани. Для флиса это единственный способ брендирования: другие методы нанесения на нем не держатся.
• Фразы, понятные только своим. Внутренние шутки, словечки и символы команды подчеркивают характер компании и создают эмоциональную связь с сотрудниками.
• Выбор фасона и размера. Заранее соберите размеры сотрудников и предложите несколько фасонов, например классический и оверсайз. Когда вещь хорошо сидит, ее хочется носить каждый день.

Как сохранить единый HR-бренд, если мерч заказывают частями?

Welcome-pack часто заказывают под каждого нового сотрудника отдельно, иногда по одному-два набора. Поэтому важно, чтобы качество, цвета и дизайн совпадали во всех партиях: так корпоративный стиль остается цельным, а каждый новичок получает такие же впечатления, как и его коллеги.

1. Согласуйте цветопробу. Пробная печать показывает, совпадает ли цвет логотипа с брендбуком. В MAIKOFF цветопроба бесплатная.
2. Закажите образец. До запуска всей партии можно оценить материал, нанесение и посадку. Условия по образцам уточняйте у менеджера.
3. Сохраните макеты и фирменные цвета. Мы храним макеты, логотипы и согласованные цвета клиентов, поэтому повторный заказ сделать проще, а стиль остается единым.
4. Дозаказывайте небольшими партиями. Одежду с печатью можно заказать от 1 штуки, и это удобно, когда welcome-pack собирают под каждого нового сотрудника.

Продлить жизнь вещам помогает и правильный уход. К заказам мы прикладываем рекомендации по стирке и уходу, чтобы корпоративная одежда дольше выглядела аккуратно, а нанесение не теряло качества.

Стручкова Ольга

Руководитель отдела продаж

12 октября 2026