Як мерч посилює бренд роботодавця (HR-брендинг)

Мерч посилює бренд роботодавця тоді, коли стає частиною досвіду співробітника: зустрічає новачка в перший день, відзначає річницю в компанії, їде з командою на конференцію. Брендована річ, яку носять поза офісом, щодня підтверджує, що про людей тут дбають. Нижче розберемо, у які моменти мерч працює на employer branding найсильніше, чому якість тут важить більше за кількість і як не розгубити ефект на повторних замовленнях.

Що таке employer branding і до чого тут мерч?

Employer branding (HR-бренд) — це формування репутації компанії як роботодавця. Він впливає на те, як компанію сприймають потенційні кандидати, чинні співробітники та колишні члени команди. HR-бренд складається насамперед із реального досвіду людей, корпоративної культури та ставлення до команди. Мерч — один із фізичних інструментів, що допомагають зробити цінності компанії відчутними.

На відміну від рекламної продукції, яка нагадує клієнтам про бренд, мерч для співробітників створює емоційний зв'язок із компанією. Вітальний набір допомагає новачку відчути себе частиною команди, а подарунок до річниці роботи демонструє увагу та вдячність. Тому до корпоративного мерчу для співробітників варто підходити як до частини внутрішньої культури, з тією самою увагою, що й до офісу чи адаптації новачків.

У які моменти мерч найсильніше працює на HR-бренд?

Найсильніше мерч працює в точках, які людина запам'ятовує: прихід у компанію, особисті дати, спільні події. Кожна має свою задачу:

• Перший робочий день. Welcome-pack показує, що новачка чекали. Типовий набір: сумка, пляшка чи термочашка, блокнот, ручка, стікери; готові варіанти зібрано в розділі Welcome-бокси.
• Річниця в компанії та день народження. Тут доречна персоналізація: ім'я, рік приходу, внутрішній жарт команди.
• Внутрішні події. На спортивних челенджах і тімбілдингах однакові футболки чи худі роблять команду помітною, зокрема на фото, які потім потрапляють у соцмережі компанії.
• Конференції та ярмарки вакансій. Одяг команди на стенді кандидат бачить ще до розмови з рекрутером.
• Звільнення співробітника. Прощальний подарунок — це спосіб подякувати за співпрацю та залишити приємні спогади про компанію. Адже колишні співробітники також впливають на репутацію роботодавця, ділячись своїм досвідом з іншими.

Чому дешевий мерч шкодить бренду роботодавця?

Якість корпоративного мерчу впливає на сприйняття компанії. Якщо худі втратило форму після прання, а принт потріскався, співробітник пов'язує це з роботодавцем, а не з виробником. Мерч для команди використовують регулярно: носять на роботу, у повсякденному житті та беруть у подорожі. Тому важливо, щоб речі були комфортними та довго зберігали охайний вигляд.

Що розчаровує найчастіше:

• синтетична тканина, у якій некомфортно протягом дня;
• одяг втрачає форму після кількох прань;
• принт стирається або тріскається;
• колір логотипа не відповідає брендбуку або відрізняється в межах однієї партії;
• неправильно підібрані розміри та незручна посадка одягу.

Для щоденного використання рекомендуємо обирати тканину щільністю від 190 г/м² — вона добре тримає форму та за належного догляду довго зберігає вигляд. Для точного відтворення фірмових кольорів Pantone використовують шовкотрафаретний друк із підбором фарб.

Оскільки розмірні сітки виробників відрізняються, рекомендуємо звіряти мірки перед замовленням. За потреби надсилаємо семпл-бокси зі зразками або запрошуємо до нашого шоуруму в Києві на Подолі: вул. Костянтинівська, 75.

Як зробити мерч, який команда носитиме з гордістю?

Команда носить мерч тоді, коли це передусім гарна й зручна річ, на якій логотип лише одна з деталей. Великий знак на всю спину перетворює худі на робочу форму, і поза офісом її не вдягають. Продуманий дизайн, вдало підібрані матеріали та зручний крій допомагають створити речі, які стануть частиною гардероба команди. Ось кілька рекомендацій:

• Стриманий логотип і нестандартне розміщення. Невеликий знак на грудях, напис на рукаві або біля коміра виглядають як річ із власної колекції бренду.
• Вишивка для довговічного мерчу. Вишивка на одязі чудово підходить для худі, світшотів і флісових кофт. Вона має преміальний вигляд, витримує багаторазове прання та добре поєднується зі щільними тканинами. Для флісу це єдиний спосіб брендування: інші методи нанесення на ньому не тримаються.
• Унікальні фрази команди. Внутрішні жарти, корпоративні вислови та символи підкреслюють індивідуальність компанії й створюють емоційний зв'язок зі співробітниками.
• Вибір фасону та розміру. Заздалегідь зберіть розміри співробітників і запропонуйте кілька фасонів, наприклад класичний та оверсайз. Зручна посадка підвищує бажання носити корпоративний одяг щодня.

Як зберегти єдиний HR-бренд, коли мерч замовляють частинами?

Welcome-pack часто замовляють для кожного нового співробітника окремо, іноді по один-два набори. Важливо забезпечити однакову якість, кольори та дизайн у всіх партіях. Це допоможе підтримувати цілісний корпоративний стиль і створювати однаково приємні враження для кожного нового члена команди.

1. Погодьте кольоропробу. Пробний друк допомагає перевірити відповідність кольорів логотипа брендбуку. У MAIKOFF кольоропроба безкоштовна.
2. Замовте зразок. Перед виготовленням партії можна оцінити якість матеріалів, нанесення та посадку виробу. Умови надання зразків уточнюйте в менеджера.
3. Збережіть макети та фірмові кольори. Ми зберігаємо макети, логотипи та погоджені кольори клієнтів, що спрощує повторні замовлення та допомагає підтримувати єдиний стиль.
4. Дозамовляйте невеликими партіями. Одяг із друком доступний для замовлення від 1 штуки. Це зручно для підготовки персональних welcome-pack для нових співробітників.

Подовжити життя речам допомагає і правильний догляд. До замовлень додаємо рекомендації щодо прання та догляду, які допомагають корпоративному одягу довше зберігати охайний вигляд і якість нанесення.

Стручкова Ольга

Керівник відділу продажів

12 жовтня 2026